华裔“代购女王”买下濒临破产的澳洲美妆品牌
时间：2019-04-11
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| 来源：世界说
华裔“代购女王”最终买下濒临破产的澳洲美妆零售品牌，希望利用其在跨境电商方面的经验，让该品牌走入中国和其他国际市场。
4月8日，澳大利亚化妆品零售品牌Napoleon Perdis的债权人批准了160万澳元的收购计划，以拯救这家从1月就进入“自愿接管”的公司。收购人为澳大利亚私人投资公司Kuba Investment，该公司由被澳媒称为“代购女王”的跨境零售投资人王芃（Livia Wang，华裔）联合创立。
Napoleon Perdis是一家有着24年历史的美妆零售品牌，在澳洲有56家门店，还进军了美国、新西兰市场。今年1月底，濒临破产的Napoleon Perdis为争取最后的“喘息机会”，宣布进入“自愿管理”程序，与债权人协商，希望争取和解或达成相关协议。
在“自愿管理”程序进行期间，未经法庭许可，任何人不得针对公司财产启动或推进清算等程序。彼时，据Napoleon Perdis的“自愿管理”的管理人、澳大利亚会计事务所Worrells，Napoleon Perdis已欠债超过2280万澳元，门店也暂停营业，雇员陷入暂时失业。
作为管理人，Worrells从1月底开始，就协助Napoleon Perdis与债权人的协商与寻找买家。在3月底收到Kuba investment的“接盘”意向后，Worrells向债权人推荐了Kuba所提的方案。
4月8日，Napoleon Perdis的债权人，包括其供应商、房屋租赁人等经过投票，决定同意Kuba提出的债务和解契约（DOCA）。这意味着，Kuba将获得获得Napoleon Perdis的全部权益。而通过获取补偿或者回报，债权人将不得再对公司索赔，公司也不会进行清算。
收购完成后，Kuba Investment决定保留Napoleon Perdis 56家门店中的28家，由此，250多名员工将保住工作。
王芃被澳大利亚媒体称为“华裔代购女王”。其在领英个人主页介绍中，称自己为“”大中华市场营销专家、企业专业人士和企业家”，并表示自己在大中华区拥有丰富的公关、广告和企业活动管理经验。王芃出生于台湾，在悉尼大学就读“公共关系广告和应用交流”硕士专业，目前定居悉尼。
除了创建Kuba investment外，王芃还是澳大利亚品牌管理公司Access Brand Management（ABM）、eCOMMERCE CHINA的董事总经理，后两家公司专门帮助澳大利亚及国际品牌，通过线上渠道（比如电商、微商、代购平台等）进入中国市场。
ABM旗下拥有自己的跨境电商服务平台手机应用（app）“单创”，目前，其服务的澳洲品牌包括婴幼儿护肤品牌Lovekins、精油品牌Melrose、身体磨砂护理品牌Bean Body等。
据澳媒SmartCompany报道，电商经验丰富的王芃将对Napoleon Perdis业务进行重组，首先寻求稳定澳大利亚业务，并计划在2019年圣诞之后，开始尝试将Napoleon Perdis推向包括中国在内的国际市场。
王芃对SmartCompany、悉尼先驱晨报报等媒体表示，“（消费者）购物行为已经改变，我们不能既依赖传统的零售经验，却指望业务的两位数增长”。其认为，零售实体店仍是十分重要的销售渠道，但零售店的经营方式应该进行调整，以适应线上购物（即代购）现象的出现。
她认为，Napoleon Perdis仍是一个强劲的品牌，其陷入困境是因为过于迅速的扩张，导致公司出现现金流问题，这也是她将要关闭该品牌一半的门店的原因。
“Daigou（代购）”在澳大利亚俨然成为一个专有名词。为远在中国的顾客进行的“Daigou”在澳大利亚已经成为产业，许多澳大利亚品牌越来越愿意与“专业买手”合作，借其之手将自己的产品更多地销往中国。
澳联邦政府旗下的澳大利亚邮政（Australia Post）还专门为“daigou”开设了中国直邮概念店，主打健康和美容产品。
虽然代购行业没有权威的统计数据，但王芃表示，目前在澳大利亚从事代购行业的人数达10万。澳大利亚中国代购协会（Australia China Daigou Association）主席Matt McDougall曾在2018年4月对澳大利亚广播公司（ABC）表示，中澳跨境代购是个价值10亿澳元的产业。
代购存在逃税、走私、诈骗、挤占当地消费者购买空间等问题和争议，但据BBC 2018年3月报道，澳大利亚政府也开始承认代购为当地带来的经济利益，并开始鼓励更多代购行业组织的出现，以加强产业规范。
澳大利亚中国代购协会成立于2017年，其目前着手制定了一份代购行业“行为准则（COC）”，并为在澳洲从事代购行业的实体颁发资格证书。
王芃对悉尼先驱晨报表示，如今澳洲的代购市场依然强劲，其看到的是更多的机会和一种趋势——“中国在澳居民超过100万，每年中国游客数超过120万，他们并不是单单只是为自己购物”，而消费者希望依靠可以信得过的人（进行购物）。（文/谢雯雯 责编/刘冰彦）
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