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从红极一时到破产清算!国礼YOTA手机,为何市场容不下你?
时间:2019-04-21 | 地点: | 来源:欠儿登科技

    在2014年11月的APEC会议上,YOTA手机作为“国礼”手机出现。那时,YOTA手机从此一下子就受到了中国乃至世界的广泛关注,双屏手机也是手机的一个新形态,很多人非常的好奇。
    2015年3月YOTA手机在中国成立合资公司,由捷蓝信息技术有限公司来负责YOTA手机的销售工作。5月20日YOTA手机宣布在中国正式发售YOTA第二代手机——YotaPhone 2,当时这台手机的售价竟然为4888元!也是让很多用户非常震惊。但是这一个双面屏的手机形态,在当时还算是比较新颖,后面的墨水屏也让很多电子书的爱好者非常感兴趣。
    2017年9月19日,YOTA在重庆发布的旗下第三代产品YotaPhone3。并且YotaPhone3获得了当年的******科技创新奖,2018年还荣获德国iF设计奖。按道理来讲,这台手机应该是非常受人欢迎,并且销量不错啊!但是YOTA还是没能扛过破产的命运。这个曾经被称位俄罗斯的苹果手机的产品,如果不是宣布破产,也许用户的视野之中也不会出现它的身影。
    先让我们来了解一下这款手机,YotaPhone3正面采用的是5.5英寸屏幕,屏幕分辨率为1920*1080。77.78%的屏占比,在当时是中规中矩。背面是一块5.2英寸的E ink Carta II代墨水屏,这块屏幕就是这款手机的精髓。墨水屏的作用一方面是省电,它志在翻页的时候才会耗费电量,其他时候是不费电的。而普通的屏幕长时间的观看对眼睛是由危害的,而墨水屏更趋近于纸质书的质感,观看起来也不会对眼睛有威胁。
    配置方面,YotaPhone3搭载的是骁龙625处理器,这款处理器是在2016年2月发布的,而且这款处理器定位中低端。14nm制程工艺,性能方面只能说是中规中矩。玩游戏,刷视频都可以得到较不错的体验。
    但是为何这样一款非常个性的手机为何如今轴向力没落呢?在我看来,原因有以下几点:
一、低配高价,YotaPhone3的售价为3699元!在这个崇尚性价比的年代,YotaPhone3的性能根本配不上她的售价。骁龙625处理器只是一个中低端处理器。OPPO R9s、vivoX9、红米4、红米note4X标准版都标配这款处理器。但是这几款手机定价都是两千元,红米4甚至低于一千元!但是YotaPhone3竟然敢拿出3699元的售价。这个不可不谓之胆大,也不想想有消费者会为之买单?
二、用户不接受,手机市场向来都是欢迎创新者的进入,双屏手机也是手机的另一种形态。但是手机市场也是一个用户至上的残酷的战场,如果用户不接受,一切努力都是徒劳。努比亚X,vivo NEX双屏版都是对手机的尝试,也同样是双屏版手机。但是从销量上来看,这个形态还是很难让消费者买账。注定这一个小众的形态难以掀起大的波澜。
三、营销策略失误,1、过度自信,当时YotaPhone3在发布的时候,官方曾将年销售计划定在了几十万台甚至一般万台,但是实际销量打了YOTA一个响亮的巴掌。半年一万台的销量,实在是难看。2、产品定位,YotaPhone3定位于“国礼”,这个噱头让很多真正想尝试的用户望而却步,很多人仅仅是想尝试一下这款手机,但是却不想被冠以此名啊。3、异想天开,弱化手机功能。现在用户买手机都是为了使用其功能,聊天、游戏、视频、音乐等等。但是YotaPhone3却把阅读拿到了首要的位置。所以YotaPhone3才把配置功能很多都阉割掉,让用户纯粹的融于到阅读当中。但是如果想完全沉浸阅读,kindle、掌阅iReader、国文当当阅读器等都是绝佳的选择。3699元完全可以买到一个相同配置的中低端手机外加上一款电子墨水屏的电纸书产品啊!为什么要选择YotaPhone3呢?
    所以在我看来也许双屏手机就是手机形态的一个错误的尝试(这仅为个人观点)。随着柔性屏的发展,折叠屏幕的到来。为何用户不去选择更好、更大的折叠屏手机,而去选择一个已经被时代放弃的双面屏手机?而且对于购买了双屏手机的用户,实用性往往低于噱头,第二块屏幕的利用率往往太低,让多数用户放弃

    而YOTA的结果呢?就是经过开曼群岛最高法院的裁定,YOTA Device破产。破产也许源于对双面屏手机的偏执,也许归于对这一手机形态的孤注一掷。但是归根结底是因为用户不买账,手机卖不出去。我们感叹YOTA 从红极一时到没落仅仅经历了这么短的时间,但是我们仔细想想,这有何尝不像极了人生呢?